7 أسباب تجعل المطبوعات الورقية الإعلانية خيارًا استراتيجيًا للشركات
المقدمة
في ظل التحول الكبير نحو التسويق الرقمي، قد يعتقد البعض أن المطبوعات الورقية الإعلانية أصبحت وسيلة تقليدية وغير فعالة. لكن الحقيقة أن المطبوعات الورقية لا تزال تحتفظ بمكانة قوية في عالم التسويق، وتعد خيارًا استراتيجيًا للكثير من الشركات التي تسعى إلى تحقيق نتائج ملموسة.
في هذا المقال، سنستعرض 7 أسباب رئيسية تجعل المطبوعات الورقية الإعلانية ضرورية في خطط التسويق الحديثة. سنتناول كل سبب بشكل تفصيلي مع دعمه بالأرقام والإحصائيات، بالإضافة إلى الجداول والصور لتوضيح النقاط الرئيسية.
1. القابلية للحفظ والاستخدام المتكرر
أهمية الاستدامة في التسويق
المطبوعات الورقية مثل البرشورات، الكتيبات، والبطاقات البريدية تتميز بقدرتها على الحفظ والاستخدام المتكرر. على عكس الإعلانات الرقمية التي قد يتم تجاهلها أو نسيانها بعد مشاهدتها، فإن المواد الورقية يمكن أن تظل لدى العملاء لفترات طويلة.
الإحصائيات تدعم الفكرة:
- وفقًا لدراسة أجراها المعهد الأمريكي للأوراق (IFAI)، 80% من الأشخاص يحتفظون بالمطبوعات الورقية لأكثر من شهر .
- حوالي 65% من المستهلكين يستخدمون المطبوعات كمرجع أثناء اتخاذ قرارات الشراء .
2. تأثير شخصي وأكثر حميمية
التفاعل الإنساني مع المطبوعات الورقية
على الرغم من التطور التكنولوجي، فإن الناس لا يزالون يميلون إلى التفاعل مع المواد الملموسة. المطبوعات الورقية توفر تجربة حسية غير ممكنة عبر الشاشات الرقمية.
الأرقام تتحدث:
- دراسة أجراها “Neuroscience Insights” أظهرت أن 90% من الأشخاص يشعرون بأن المطبوعات الورقية أكثر مصداقية وإثارة للثقة مقارنة بالإعلانات الرقمية .
- حوالي 70% من المستهلكين يفضلون تلقي مواد تسويقية ورقية بدلاً من الرسائل الإلكترونية .
3. الوصول إلى جمهور غير متصل رقميًا
استهداف الفئات غير الرقمية
ليس كل الناس يعتمدون تمامًا على الإنترنت في حياتهم اليومية. هناك شريحة كبيرة من السكان، خاصة كبار السن، الذين يفضلون التعامل مع المواد الورقية.
الإحصائيات الداعمة:
- حوالي 45% من البالغين فوق سن 50 عامًا يفضلون الحصول على المعلومات من خلال المطبوعات الورقية .
- 60% من الأشخاص في المناطق الريفية يعتمدون بشكل أساسي على المطبوعات الورقية للحصول على العروض التجارية .
4. تحسين نسبة التفاعل مع الحملات
زيادة معدلات الاستجابة
المطبوعات الورقية تحقق معدلات استجابة أعلى مقارنة بالإعلانات الرقمية. عندما يتلقى العميل مادة ورقية، يكون أكثر احتمالاً لقراءتها والتفاعل معها.
البيانات توضح الأمر:
- معدل الاستجابة للمطبوعات الورقية: 4.25% .
- معدل الاستجابة للإعلانات الرقمية: 0.12% .
5. بناء علاقة ثقة مع العملاء
تعزيز المصداقية
المطبوعات الورقية تُعتبر أكثر مصداقية لأنها تقدم معلومات ملموسة يمكن للعملاء الاحتفاظ بها. هذا يعزز الثقة بالعلامة التجارية ويخلق علاقة أقوى مع الجمهور.
كيفية بناء الثقة:
- استخدام أوراق عالية الجودة.
- تقديم معلومات دقيقة ومفصلة.
- إضافة شهادات العملاء وقصص النجاح.
6. تكامل مع الحملات الرقمية
دمج الوسائل التقليدية مع الحديثة
يمكن دمج المطبوعات الورقية مع الحملات الرقمية لتحقيق أفضل النتائج. على سبيل المثال، يمكن استخدام رموز QR في المطبوعات لتحويل العملاء إلى موقع الشركة الإلكتروني.
الإحصائيات تدعم الفكرة:
- 75% من المستهلكين يستخدمون رموز QR لزيارة مواقع الشركات .
- 80% من الشركات التي تستخدم هذا التكامل تحقق نتائج أفضل .
7. توفير قيمة مضافة للعملاء
تقديم تجربة فريدة
المطبوعات الورقية يمكن أن تقدم قيمة مضافة للعملاء من خلال تصميمات مبتكرة وعروض خاصة. هذا يجعل العملاء يشعرون بأنهم محط اهتمام الشركة.
كيفية تقديم القيمة:
- تقديم عروض مخصصة.
- تصميم مواد مرئية جذابة.
- إضافة هدايا صغيرة داخل المطبوعات.
الخاتمة
المطبوعات الورقية الإعلانية ليست مجرد وسيلة تقليدية، بل هي أداة استراتيجية قوية يمكنها تعزيز مكانة الشركات في السوق. من خلال الاستفادة من هذه الأسباب السبع، يمكن للشركات تحقيق نتائج ملموسة وبناء علاقات أقوى مع عملائها.
